Skip to content

Что такое мерчандайзинг?

Обучение рассчитано на 2 месяца, но может быть закончено ранее, исходя из особенностей личного графика студента, однако не должно быть менее четырех с половиной месяцев. Диплом НИУ ВШЭ По окончанию курса слушатели получают Удостоверение НИУ"Высшая школа экономики" о повышении квалификации Формат Каждая лекция содержит в себе текстовые материалы, мнения экспертов, практические задания, кейсы и промежуточные тестирования. Стоимость 18 рублей Пройдя путь от маленьких частных ателье, мода развилась в массовое производство и превратилась в глобальную индустрию. Сегменты этой индустрии тесно переплетены и работают как единый слаженный механизм. Любой специалист индустрии моды, независимо от того, какой деятельностью он занимается, должен иметь ясное представление об индустрии моды как о структурированной системе. Маркетинговые знания, умение анализировать рынок, предусматривать направления его развития Современный эффективный менеджер модной индустрии должен обладать всем комплексом знаний и инструментов, используемых сегодня в бизнесе. Вы узнаете о практике закупок модной продукции, которая существенно отличается от закупок других видов товара, о маркетинговых технологиях визуального мерчендайзинга, устанавливающих коммуникацию непосредственно между товаром и покупателем, без посредничества продавца и о многом другом. Программа курса Программа не является модульной, так как представляет собой цельный продукт — комплексные знания, необходимые профессионалам индустрии моды.

Мерчандайзинг

Согласие Пользователя с Соглашением, выраженное им в рамках отношений с одним из перечисленных лиц, распространяется на все остальные перечисленные лица. Использование Сервисов означает согласие Пользователя с настоящим Соглашением и указанными в нем условиями; в случае несогласия с этими условиями Пользователь должен воздержаться от использования Сервисов. Целью настоящего Соглашения является защита конфиденциальной информации, которой Стороны будут обмениваться в ходе переговоров, заключения договоров и исполнения обязательств, а равно любого иного взаимодействия включая, но не ограничиваясь, консультирование, запрос и предоставление информации, и выполнение иных поручений.

Стороны соглашаются сохранять в тайне всю конфиденциальную информацию, полученную одной Стороной от другой Стороны при взаимодействии Сторон, не раскрывать, не разглашать, не обнародовать или иным способом не предоставлять такую информацию какой-либо третьей стороне без предварительного письменного разрешения другой Стороны, за исключением случаев, указанных в действующем законодательстве, когда предоставление такой информации является обязанностью Сторон.

Каждая из Сторон предпримет все необходимые меры для защиты конфиденциальной информации как минимум с применением тех же мер, которые Сторона применяет для защиты собственной конфиденциальной информации.

программ повышения квалификации «Теория моды», «Модный бизнес» Чувство вкуса и стиля, знание модных тенденций, знание принципов мерчендайзинга, энергичность, Зарплата обсуждается с успешным кандидатом.

Тест на беременность на полке с солеными огурцами: О некоторых видах деятельности уверенно рассуждают обыватели. Футбол и мерчандайзинг — притча во языцех, не зря о них говорят: Мерчандайзинг розничных магазинов определяет набор товаров, способы их выкладки и рекламную поддержку. Принципы успешного мерчандайзинга 1. Лишь при малом количестве упражнений можно мыслить категорией усреднённого покупателя. Принимайте во внимание якорные элементы местности: Товарная матрица рассчитана на абстрактные модели магазинов: В реальности помещения не всегда прямоугольны: Корректируйте перечень и количество.

Ошибки проявятся как грибы после дождя. Раннее информирование об акциях и местах сэмплинга направит часть клиентского потока и повысит конверсию.

Первый инструмент визуального мерчендайзера: В первую очередь, выясняется направление основного покупательского потока в Торговый Центр или . Главный критерий — выяснить на схеме ТЦ расположение входа в него, этаж эскалаторы, лифт, лестницы и нахождение крупных якорных арендаторов это могут быть продуктовые магазины, магазины бытовой техники и электроники и т.

Розничный (товарный) мерчандайзинг - перспективное направление компанией · финансы · Книги · Истории успешного бизнеса · Все 55 тем бизнесу необходимо регулярно перестраивать ассортиментную матрицу Принципы мерчандайзинга, на которых строится искусство торговли.

Однако в прогрессивных кругах бизнесменов этот способ продвижения товара детально известен и продолжает набирать обороты показывая себя с позитивных сторон. Более точного определения, пожалуй, и не подобрать — торговля это действительно большое искусство, в тайны которого проникаются не все. Но точно известно - всем в этом искусстве помогает мерчендайзинг. По своей сути, это направление деятельности призванное увеличить продажи путём оптимизации торговой площади и непосредственно характера представления товара.

В современные дни, в идее мало что изменилось — мерчендайзинг лишь приобрёл название и стал прерогативой групп специалистов. Кроме того, опытный и въедчивый мерчендайзер всегда делает основой своей работы проникновение в психологию покупателя. Без этого мерчендайзинг не существовал бы как отдельное направление. А что касается психологии, то она противоречива на первый взгляд, но предсказуема.

Это даёт возможность управлять покупателем незаметно для него, буквально навязывая необходимые товары или раскручиваемый бренд. В независимых исследованиях было установлено, что от 60 до 73 процентов всех покупок, посетители магазинов совершают импульсивно, то есть принимают решение о покупке в самом магазине. Кто, если не мерчендайзер создаст благоприятные условия для таких потребительских решений? На плечи мерчендайзера ложится планировка торговой площади, оформление места продажи, рекламные акции и выкладка товаров, контроль срока реализации и пригодности продукта.

визуальный мерчендайзинг: базовые принципы для эффективного интернет-магазина

Выгоды для владельца магазина заключаются в: Выгоды для покупателя заключаются в: В основе визуального мерчандайзинга лежат психология, теория дизайна, психофизика и экономика.

Надежные услуги для успешного бизнеса! скачать презентацию +7 () Мерчандайзинг — раздел маркетинга, направленный на повышение продаж в рознице, искусство выкладки и Принципы мерчандайзинга Использование современных способов продаж делает бизнес эффективным.

Мерчандайзинг от компании Можно бесконечно тренировать продавцов, обучая их быть вежливыми и приветливыми, грамотно презентовать товар и отвечать на всевозможные вопросы потребителей. В этом и есть суть мерчандайзинга. Заставить витрину говорить за себя, продавая без всякого участия консультанта. Особенно актуально его применение в продуктовых магазинах, но владельцам торговых точек розничной торговли другой направленности тоже не следует забывать о качестве выкладки товара.

Давайте подробнее рассмотрим эту тему. Цель мерчандайзинга совпадает с целью любого магазина — это продажи. Накопив серьезную статистику посещений торговых точек, исследователи выяснили, что в подавляющем большинстве случаев покупатель не имеет никаких намерений купить ту или иную марку, невзирая на влияние рекламы и маркетинг. Такое решение он принимает прямо стоя у прилавка.

А это значит, нужно сделать прилавок максимально стимулирующим к покупке. Есть довольно простой пример. Если вам нужно купить молоко, то какую марку вы выберете?

- . Как создать концепцию мерчендайзинга одежды

, . Мы знаем успешных глобальных игроков рынка - и множество небольших интернет магазинов, которые не имеют такого успеха. А сегодня мы ещё и отчётливо понимаем, что конкуренция на рынке онлайн продаж ужесточается, а эффективность электронной коммерции вовсе не находится в прямой зависимости от величины выделяемого на продвижение бюджета. Как это ни странно, но одним из инструментов увеличения продаж в интернете является всем знакомый визуальный мерчендайзинг главное не путать его с дизайном или маркетингом Итак, что нужно знать о визуальном мерчендайзинге, когда покупка идёт в онлайн канале продаж?

Автор многочисленных проектов по мерчендайзингу делится опытом и направленных на успешное продвижение товаров через розничную торговлю. и «Как сделать выставку максимально эффективной» бизнес- школы «Институт мерчендайзинга: что такое мерчендайзинг, принципы, ограничения.

В витрине любого хорошего магазина вы сразу увидите товары-бестселлеры, а на красочных стикерах будет обозначено привлекательное ценовое предложение. Задача витрины магазина — сделать так, чтобы клиент зашел внутрь, не прошел мимо. В самом магазине товар представлен по категориям. Главная страница любого интернет-магазина подобна витрине. А значит, она в первую очередь должна служить для презентации товара и информации о нём в том числе цен, описаний и, если требуется, сведений о проходящих акциях.

Это и качественные цветные фотографии, и видеообзоры, а то и трёхмерная интерактивная модель товара. Для наглядности приведу в пример гигантов, у которых есть розница с проработанной концепцией и есть интернет-магазин. В рознице у них работает каждый микрон пространства.

Мерчандайзинг в торговом бизнесе

На этом знания о представленной категории маркетинга заканчиваются. На самом деле мерчандайзинг — достаточно широкое понятие, включающее целый комплекс технологий и мероприятий, которые направлены на стимулирование розничной торговли. Актуальность данной темы объясняется тем, что малый и средний бизнес ощущают постоянную нехватку хороших специалистов этого направления, которые могут увеличить объем реализованных товаров в два-три раза.

Последний фактор является убедительным аргументом для владельцев торговых точек, сомневающихся в необходимости приглашать на работу мерчандайзеров.

Визуальный мерчендайзинг внутри магазина управляет процессом, он будет везде соблюдать принципы визуального мерчендайзинга внутри магазина. . марки и является основой успешной стратегии розничной торговли.

В настоящее время проблемы мерчендайзинга в торговых сетях недостаточно изучены. Автор данной статьи работает в крупной торговой сети и лично знает все ошибки мерчендайзинга в конкретном магазине сети. Основной проблемой, по мнению автора, является несоблюдение планограмм на полках магазина. Важной задачей планограмм является упорядоченное и логичное расположение товаров на полке. Составлением планограмм занимается отдел мерчендайзинга компании.

За основу составления планограммы берется площадь магазина, количество полок и стеллажей. Многие крупные производители платят за места на полках и очень важно, чтобы определенный товар стоял на своем месте. У многих компаний существует собственная планограмма, которая может отличаться от планограммы магазина, что соответственно приводит к конфликту между магазином и мерчендайзером. Для мерчендайзра главной целью является продвижение только своего товара и повышение его продаж, а для магазина важно, чтобы были продажи всего ассортимента товара в магазине.

Мерчендайзер может превысить фейсы видимая единица выкладки товара на полке, количество рядов на полке своей продукции, при этом он нарушает планограмму магазина и уменьшает количество позиций другого товара, то есть фейсов конкурентного товара. Несоблюдение планограмм может привести к снижению продаж определенной продукции и к потерям магазина. Это актуально для продуктовых магазинов.

Мерчандайзинг - правильная выкладка товара в магазине

Но почему-то эффекта нет. И обычно в таких ситуациях мы выявляем две ошибки, которые портят весь имидж правильной выкладки товара: Хотя есть и сложности, в магазине одежды и продуктов питания одна и та же схема не сработает. Поэтому теория теорией, а понимание своей целевой аудитории и ее поведения здесь никто не отменял. Поэтому вернемся к сути.

Методика бизнес тренингов. Успешно завершен тренинг «Основные управленческие навыки». Бизнес тренинги > Тренинги по маркетингу > Программа обучения по теме бизнес тренингов: «Мерчандайзинг в торговой точке» как средство рекламного воздействия на потребителя; общие принципы.

Мерчендайзинг как вид маркетинговой деятельности одинаково важен и на внутреннем, и на международном рынках. Товар не считается проданным, пока он не попал в руки конечного потребителя. Для компании, которая хочет удержать свои позиции надолго, товар становится прибыльным, только когда одни и те же потребители покупают его снова и снова. Потребительские товары нельзя просто свалить на складе иностранного дистрибьютора в надежде, что они сами найдут дорогу на рынок.

Автор книги"Принципы мерчендайзинга" Грег Сэнд избегает так называемой"голой теории", материал излагается на основе практического опыта внедрения мерчендайзинга в конкретных известных и успешных в мире компаниях - бесценного опыта, необходимого всем специалистам по мерчендайзингу. Этимкнига выгодно отличается от других, изданных ранее на русском языке. Кроме этого, читатель в каждой главе найдет детальный анализ — системы международного аудита мерчендайзинга, которая позволяет внедрять и контролировать стандарты мерчендайзинга для компаний потребительских товаров на международной основе.

Книга написана для специалистов по маркетингу, владеющих базовыми знаниями в этой области, и потому часть понятий представлена с учетом изначальной подготовленности читательской аудитории.

Семинар. Стратегия эффективного мерчендайзинга

Блог Интернет-магазинам 10 приемов мерчендайзинга для интернет-магазинов Во время одной из прогулок по супермаркету, я задумалась о том, что у мерчендайзинга невероятно много общего с юзабилити. Скажу больше — юзабилити является частью мерчендайзинга. Вдохновившись данным наблюдением, я решила написать статью о том, как, собственно, применять на практике ключевые приемы мерчендайзинга в контексте интернет-магазинов.

Мерчендайзинг — это комплекс маркетинговых технологий, направленных на улучшение коммуникации между товаром и потребителем в местах продажи. А сейчас рассмотрим те приемы мерчендайзинга, которые позволят значительно повысить конверсию интернет-магазина: Именно такое положение позволяет достигнуть хорошего обзора всего товара.

Внутри торговой точки визуальный мерчандайзинг управляет потоком По своей сути принципы визуального мерчандайзинга — способ Правильное определение этих секторов — 80% успешной продажи.

Это обусловливается особым форматом подачи информации на сайте, особенностями восприятия информации интернет-посетителями и др. Данные характеристики определяют значительные отличия интернет-мерчандайзинга от стандартного определения данного понятия. Во-первых, все, что видит покупатель в интернет-магазине, - это определенным образом представленная информация в виде иллюстрации и или текста.

Во-вторых, посетители интернет-магазинов не имеют возможности обратиться к реальному продавцу-консультанту, а это значит, что поведение и мотивация посетителей интернет-магазина и покупателей обычных магазинов значительно разнятся. Цели мерчандайзинга Все мероприятия мерчандайзинга направлены на повышение конкурентоспособности магазина марки , формирование лояльности, управление процессом продажи товаров, экономию бюджета при их продвижении, эффективное размещение и демонстрацию и, как следствие, увеличение объемов реализации.

По своим целям интернет-мерчандайзинг не отличается от обычного. Но достигаются данные цели другими методами и способами из-за специфики интернет-магазинов: В некотором роде создание действующего интернет-магазина или интернет-представительства может стать хорошей целью обычного оффлайнового торгового центра. Задачи мерчандайзинга Ориентация покупателя в товарах и облегчение процесса покупки В интернет-магазине данная задача достигается продуманной структурой и правильной навигацией, то есть точно представленными разделами, подразделами, видами и подвидами товаров и товарных групп.

Посетитель должен с минимальным количеством щелчков мыши найти нужный ему товар, попасть в ожидаемый раздел и без труда перейти в другой.

Мерчандайзинг как инструмент продвижения товаров на предприятиях розничной торговли

В этой формулировке изначально заложен определенный конфликт интересов: Впрочем, из разнонаправленных интересов вполне может возникнуть синергия усилий. Как правило, движущая сила мерчендайзинга — не продавцы, а мерчендайзеры. Такая должность введена многими компаниями, и не зря: А вот прочертить эту линию должен руководитель.

Автор книги"Принципы мерчендайзинга" Грег Сэнд избегает так опыта внедрения мерчендайзинга в конкретных известных и успешных в мире.

Хлеб, сливочное масло, шоколадный крем, сгущёнка, джем Пример кросс-мерчандайзинга обувь — носки Первый, ключевой товар, может стоить намного дешевле сопутствующих продуктов. Это приводит к многократному увеличению выручки. Недостаточно единожды организовать кросс-мерчандайзинг. Он требует постоянного поддержания и совершенствования в зависимости от настроений целевой аудитории, сезонности и других факторов. Технический мерчандайзинг Техническая составляющая не менее важна в маркетинге. Для этой цели используются рекламные материалы, торговое оборудование.

К категории рекламных средств технического мерчандайзинга можно отнести различные промо-стойки, баннеры, световые панели. Торговое оборудование включает в себя полки, стеллажи, холодильные камеры, а также кассовую зону.

Обучающий ролик мерчендайзеры. Работа мерчендайзером

Published on

Узнай, как дерьмо в"мозгах" мешает человеку больше зарабатывать, и что ты лично можешь сделать, чтобы очиститься от него полностью. Нажми тут чтобы прочитать!